시장조사업체 카운터포인트리서치에 따르면 2025년 전 세계 스마트폰 출하량은 전년보다 2% 증가했고, 애플은 20% 점유율로 1위에 올랐다. 숫자는 회복을 말하지만, 구조는 특정 기업에 이익이 집중되는 양극화를 보여준다.

단위: 글로벌 출하량 기준 점유율 / 자료: 카운터포인트리서치, 로이터 보도 종합

운영체제 관점에서도 양극화는 명확하다. 국제 통계에 따르면 2025년 스마트폰 OS 기준으로 안드로이드는 약 72%, iOS는 28%를 차지했다. 제조사 기준으로는 애플이 1위지만, 플랫폼 기준으로는 안드로이드 생태계가 절대 다수다. 하드웨어 판매와 OS·서비스 수익 구조가 분리된 이 비대칭이 가격·규제·개발 생태계 논의를 더 복잡하게 만든다.

• 제조사는 단말기 마진보다 운영체제, 구독 서비스, 앱스토어 수수료 등 반복 수익원을 얼마나 확보했는지 점검해야 한다.
• 규제 당국은 앱 마켓·결제·개인정보 영역에서 소수 플랫폼의 영향력을 투명하게 공개하고, 공정 사용 규칙을 명확히 해야 한다.
• 소비자는 단말기 가격뿐 아니라 업데이트 기간, 데이터 이전 용이성, 서비스 잠금 효과까지 보고 선택해야 한다.

2% 성장과 1위 브랜드 20% 점유율이라는 표면 수치 뒤에는, 일부 기업이 생태계 전체를 묶어두는 구조가 강화되고 있다는 현실이 있다. 스마트폰 시장이 다시 한 번 크게 성장할 환경은 제한적이다. 이제 경쟁의 초점은 출하량이 아니라, 누가 이용자 데이터를 안전하게 관리하면서도 합리적인 조건으로 서비스와 앱 생태계를 열어두는지에 맞춰져야 한다.

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