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시장조사업체 카운터포인트리서치에 따르면 2025년 전 세계 스마트폰 출하량은 전년보다 2% 증가했고, 애플은 20% 점유율로 1위에 올랐다. 숫자는 회복을 말하지만, 구조는 특정 기업에 이익이 집중되는 양극화를 보여준다.

애플이 아이폰 출시 역사에서 가장 큰 변화를 예고했다. 블룸버그의 애널리스트 마크 거먼은 애플이 앞으로 3년에 걸쳐 새로운 아이폰 라인업을 선보이고, 2026년 아이폰 18 시리즈부터 상반기와 하반기로 나뉜 연 2회 출시 체제로 전환할 계획이라고 전했다.

스마트폰이 얼마나 더 얇고 가벼워질 수 있는지 겨루던 삼성전자와 애플의 전략이 방향을 틀고 있다. 업계에 따르면 삼성전자는 내년 갤럭시 라인업에서 초슬림폰인 ‘엣지’ 모델을 제외하기로 했고, 애플은 내년 가을 출시가 예상되는 아이폰 18 프로 맥스를 역대 가장 무거운 아이폰으로 준비하고 있다.